文章來源：鄭州熙元空調(diào)設(shè)備 發(fā)布時(shí)間：2013-08-25 15:45:47
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2013年8月7日，農(nóng)歷七月初一，這一天是我國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的立秋，一般情況下立秋之后氣溫會(huì)出現(xiàn)一定的下降，但是在這一天，華東、華中絕大部分地區(qū)的白天最高溫度依然在40度以上，事實(shí)上，這種悶熱高溫的天氣已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月，之后的十多天內(nèi)同樣如此。被譽(yù)為新加坡之父的李光耀曾將空調(diào)稱為是第二個(gè)千年人類最重要的發(fā)明，因?yàn)樗沟脽釒?guó)家的居民能夠享受到溫帶國(guó)家的文明成就，極大地釋放了熱帶地區(qū)人類的生產(chǎn)力。
這場(chǎng)近乎災(zāi)難性的高溫天氣讓空調(diào)成為了一種必須品，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求爆發(fā)力和井噴式銷售使得華東和華中地區(qū)相當(dāng)一部分品牌的1P、1.5P機(jī)型出現(xiàn)了大面積的斷貨現(xiàn)象。令人唏噓的是，在6月底時(shí)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫存量創(chuàng)下了歷史新高，當(dāng)時(shí)有專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)向筆者透露彼時(shí)的空調(diào)庫存量在1500萬臺(tái)以上，而筆者在與許多空調(diào)商家的溝通獲悉，當(dāng)時(shí)幾乎沒有人對(duì)2013冷年最后一個(gè)月的市場(chǎng)持樂觀的預(yù)期。誰也沒有想到的是，連續(xù)四十多天的酷熱天氣改變了一個(gè)年度空調(diào)市場(chǎng)的整體走勢(shì)。
也許，這就是空調(diào)市場(chǎng)的魅力所在。業(yè)內(nèi)都說做空調(diào)的都帶有點(diǎn)賭性，最后的底牌就是夏季的氣溫。在底牌被揭開之前，誰也不知道結(jié)果。只是，這種豐收多少顯得有點(diǎn)殘酷，幾近災(zāi)難的高溫天氣對(duì)社會(huì)民眾的日常生活和人身財(cái)產(chǎn)安全帶來了太多的負(fù)面影響。但是，從極端角度講，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)銷而言，再也沒有比這更大的利好條件了。
被改變的不僅僅是2013年度的市場(chǎng)，2014年度市場(chǎng)的各個(gè)方面也因?yàn)榻衲甑某掷m(xù)性高溫氣候而改變。年度末期市場(chǎng)的井噴行情極大地釋放了渠道空間，空調(diào)企業(yè)在2014年度初期不但可以獲得龐大的渠道資源，同時(shí)也為APF標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行及相應(yīng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)銷厘清了流通障礙。從某種程度上來講，這場(chǎng)高溫還改變了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2013冷凍年度的增長(zhǎng)性質(zhì)，從整個(gè)行業(yè)的出貨增長(zhǎng)演變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的市場(chǎng)零售增長(zhǎng)。
因?yàn)橐粓?chǎng)高溫引發(fā)豐收行情在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)不是什么新鮮的現(xiàn)象，但是這卻引起了一個(gè)略顯新鮮的話題。傳統(tǒng)式的大規(guī)模壓庫、大分銷模式在過去兩年因?yàn)橥臼袌?chǎng)爆發(fā)力偏弱而備受輿論詬病，2013年這些詬病在井噴行情面前卻顯得非常蒼白無力。但是，這并沒有影響一些企業(yè)對(duì)新模式的探索。海爾依然對(duì)零庫存下的即供即需模式堅(jiān)定不移，格蘭仕也在對(duì)產(chǎn)業(yè)電商模式進(jìn)行著有效的實(shí)踐，還有一些企業(yè)通過電商的高效甚至在部分機(jī)型上放棄了生產(chǎn)及傳統(tǒng)渠道的代理。堅(jiān)守還是變革，這并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是怎么變革及變革是否會(huì)改變現(xiàn)有的利益分配格局，今年的這場(chǎng)高溫讓這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)變得更為模糊不清。
最為重要的是，APF的執(zhí)行在即和節(jié)能領(lǐng)跑者制度的推出在舊有產(chǎn)品被市場(chǎng)大量消化的前提下，有了非常合適的實(shí)施土壤。在有限的市場(chǎng)庫存面前，符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的過程中，避免了過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的干擾，并由此可能開盤一個(gè)更為華麗的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。而從這場(chǎng)高溫引發(fā)的市場(chǎng)連鎖反應(yīng)，及APF標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能領(lǐng)跑者制度的設(shè)計(jì)推出也可以看出，非市場(chǎng)化因素在對(duì)市場(chǎng)自身的影響力越來越大，就像華南、東北地區(qū)今年的涼夏一樣，非市場(chǎng)化因素能夠帶來驚喜，同樣也會(huì)帶來沉重的負(fù)面沖擊。
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